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布局大健康产业仁和吹响新零售的号角

作者:环亚ag88时间:2019-07-09 16:23浏览:

  6月25日,全国重点网络媒体来到了药都樟树,走进仁和,参观了仁和863科技园,感受深厚的医学文化底蕴和现代化医药企业魅力。近年来,随着大健康上升为国家战略,大健康发展势头迅猛。现场,仁和大健康产品负责人崔晓和网媒记者一起,共话仁和大健康如何在新零售领域抢占先机。

  近年来,消费者健康需求日益增加,医药传统企业延伸产业链、布局大健康领域是大势所趋,大健康产业市场前景巨大。仁和也积极响应健康中国国家战略,在大健康产业紧密布局,大刀阔斧整合现有资源,以药品为主业的基础上,发展大健康产业。

  崔晓介绍,成立仁和大健康部门以来,仁和产品线从主流药品类、个人护理类延伸至保健用品类、医疗器械类、药妆类、酵素类和“药食同源”的滋补养生类五个方向发展,实现多元化的发展。在大健康理念引导下,建立“已病防变”和“未病先防”的互联网+的健康管理体系,为人类健康服务。

  近年来随着线上流量红利消褪,无论是线上电商还是线下实体零售都需要新的增长点,而新零售的出现对二者而言无异于一剂良药。在这样的大背景下,新零售迅速成为医药行业的新宠。

  仁和依托于强大的研发生产能力,完善的产品供应链和旗下自有物流公司支撑,进军新零售模式领域。崔晓表示,医药零售作为零售业的一种,在医改的持续推动下,也在经历着产业的创新与变革。仁和从医药OTC龙头,到医药O2O创新者,每一步都是自身创新与变革的结果。

  在零售市场竞争激烈的环境下,仁和大健康从一开始,就布局线上线下新零售两个渠道线上线下协同发展。另外把电商渠道、微商渠道、网红直播渠道、拼团渠道、社群渠道结合起来,逐渐增加用户的粘性,让用户购物和体验变得更加轻松、方便,让消费者成为仁和品牌的使用者、分享者,让每一个人成为新零售的参与者。

  近年来,我国大健康产业呈繁荣发展之势, 2015年,“健康中国”上升为国家战略;2016年,《“健康中国2030”规划纲要》印发;2017年,十九大报告明确提出“实施健康中国战略”,发展健康产业;2018年,政府工作报告中,推进健康中国战略被纳入提高保障和改善民生水平的重点工作。到2020年,健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元。未来十年是大健康产业的黄金十年。

  作为一直关注健康行业的医药企业,仁和积极响应国家战略,进军大健康产业。2014年起,仁和就开始全面进军“互联网+”,开启大健康产业链新格局,充分利用仁和在医药领域的行业地位和研发、市场和品牌优势,完整构建了大健康生态圈。

  仁和主营业务是为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品,公司主营产品包括仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。近两年,仁和发力大健康板块,依托传统主营药品业务,打造出医疗器械类(医用冷敷贴、远红外帖)、药妆类(韩熙美白祛斑霜、寡肽多效修护眼精华霜)、保健食品类(玛咖片、阿胶固元糕)、个人护理类(老北京足贴、艾条)、滋补养生类(赤小豆薏仁饮、胖大海菊花茶)五类大健康产业链。

  大健康产业的打造,需要强有力的科研力量支撑,目前仁和拥有一支200余人,以博士、硕士为核心骨干,多科学、多层次的创新实用型科研人才队伍。自成立以来,先后承担了国家863计划、国家科技支撑计划、国家973计划、国家发改委高新技术产业化、国家重大新药创制等重大科技专项,取得了科技成果进步奖、高新技术产品奖项等各类奖项。

  仁和大健康产品负责人崔晓介绍,仁和大健康依托公司强大的研发和自产优势,凭借雄厚的科研实力,研制开发了300多个医药、食品、保健产品、日用品、养生茶。运用现代高新技术研发专利健康产品,形成快速科技成果转化健康产品产业化的发展新模式,为用户提供高品质的健康服务和健康产品。

  目前仁和大健康板块打造以药都仁和、仁和匠心为主打的两大品牌,涵盖了保健用品、药妆、养生、日用品、医疗器械等系列产品。同时积极引入新零售营销模式,打造出多款爆品。大健康产品中的仁和老北京足贴、草本足浴包自上市以来就占据了日用品类目的第一、第二名,159代餐粉占据了滋补食品类目的第一名,以调理经络达到防治疾病的艾系列,上市时间不久就获得了月销上万的佳绩,深受消费者的追捧。

  随着互联网的普及应用,电商销售模式已经被全行业所接受,中国消费者调查报告显示,65%的消费者选择追求更健康的生活方式。随着各类健康知识的科普和信息途径的多元化和高效化,消费者早已炼就了“火眼金睛”,对产品品质、安全性、体验感、.验和挑战。

  立足药企做大健康产业,面对同行的竞争,在新零售方面,仁和获得了不俗的成绩,打造了多个天猫类目第一产品。譬如说仁和老北京足贴自从2018年5月上市以来,连续多月霸占了类目第一,天猫总销量达到了500+万盒,159代餐粉2017年12月上市,连续18个月占据天猫类目第一的位置,天猫总销量达300+万盒。

  不管是什么样的销售模式,好的产品才能持续打开销量。进军大健康产业来,仁和凭借雄厚的科研实力,先后研发了300多个医药、食品、保健产品。

  仁和大健康产品负责人崔晓介绍,仁和能做到多个天猫类目第一,首先的要素是产品满足了消费者需求,仁和从用户的需求出发,匠心打造最为优质的产品,也正是因为这样的工匠精神,让仁和真正收获了用户的信任。

  其次,仁和作为知名药企,精通药性,熟悉药理,具备研发及质量优势,中医讲究“药食同源”,在完善的研发体系和质量控制下,仁和从药品到食品的跨越技术壁垒低,从草本或动物体中提取有益成分,放大中药衍生品在药妆、保健用品或其他市场上的发展空间。

  仁和以国家大健康战略为背景,以抓住市场终端为初衷,以良性的市场模式,强有力的产品质量,优质的运营手段以及独具竞争力的流量体系,从生产、管理、运营、营销、发展等综合维度为品牌赋能。

  线上:仍将以天猫、淘宝为主营平台,推广渠道上以站内推广为主,对产品详情页、客服等购买链路优化,完善用户的购物体验;对关键搜索词的优化,提升自然搜索流量;对直通车主图进行完善,辅以品牌宣传推广百万微商分销联盟,在2019年实现营收1亿+。同时,将秉持多平台发展观,不断拓宽产品销售渠道,随之将入驻京东、国美、唯品会、拼多多、一号店等购物网站。

  线下:经过品牌的沉淀,仁和新的产品线入驻线下实体店的发展模式已逐步成熟。2020年前,将产品入驻全国320多个城市的知名连锁药店、医药,辐射全国范围内的消费者,让广大消费者能在实体店中切身感受优质的健康服务体验。

  互联网+的时代背景下,加速互联网战略布局,阔步医药食品电商战略,www.w66.com以物联网的背景为基础,构建仁和大健康生态圈,为用户提供更加贴心、智能的健康管理服务。

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